Chiến dịch truyền thông micro-blog cho cá rô phi bền vững

GoalBlue, một tổ chức phi chính phủ có trụ sở tại Thẩm Quyến, Trung Quốc, đang tìm cách giúp lựa chọn của người tiêu dùng Trung Quốc trở nên bền vững hơn, đã chạy một chiến dịch truyền thông kéo dài 2 tuần xoay quanh đầu bếp nổi tiếng Mi Zi Jun – người có hơn 13 triệu người theo dõi trên trang blog Weibo.

Zi Wen của GoalBlue phát biểu tại một diễn đàn tổ chức ở Hải Nam – thủ phủ nuôi cá rô phi Trung Quốc cho biết, chiến dịch này đã giúp tăng doanh thu các sản phẩm được quảng bá trên các trang thương mại điện tử gắn với blog của Mi Zi Jun lớn gấp 20 lần. Lượng truy cập vào các mặt hàng cá rô phi trên các trang thương mại điện tử tăng 16 lần trong suốt chiến dịch. Theo Zi Wen, điều này đã chứng minh quyền lực của mạng xã hội trong tạo ra thay đổi trong hành vi tiêu dùng tại Trung Quốc.

GoalBlue được điều hành bởi Zi Wen hay May Mei, lãnh đạo lâu năm của tổ chức phi chính phủ quốc tế Wild Aid – tổ chức được công nhận đã có những hành động đột phá nhằm vào tiêu dùng vây cá mập của người Trung Quốc. Zi Wen hoạt động rất hiệu quả trong việc lôi kéo các ngôi sao và chính khách hàng đầu của Trung Quốc vào các chiến dịch của mình. Một trong những chiến dịch đó có tên gọi “iCAREFISH” nhắm tới người tiêu dùng thành thị thông qua các ngôi sao truyền thông xã hội có ảnh hưởng. Trong một đoạn video phát cho những người theo dõi, đầu bếp Mi Zi Jun biểu diễn nhiều cách nấu cá rô phi. Khi phát chương trình ngoài phạm vi thành phố Trung Khánh, chương trình nêu bật phong cách ẩm thực nổi tiếng của Tứ Xuyên.

Trong báo cáo nghiên cứu hoàn thành vào đầu năm, GoalBlue cho biết, sự ủng hộ cao nhất đối với cá rô phi bền vững đến từ những phụ nữ có độ tuổi 18 – 35, được đào tạo đại học. Được hoàn thành cùng với sự hỗ trợ từ Packard Foundation cũng như các nhà hợp tác Trung Quốc và quốc tế khác, báo cáo cho thấy, người tiêu dùng Trung Quốc vẫn thiếu hiểu biết về nguồn gốc thủy sản tại thị trường địa phương.

Ngoài việc là một tỉnh sản xuất cá rô phi trọng điểm, Hải Nam cũng là một điểm đến du lịch quan trọng, thường được xem là Hawaii hay Florida của Trung Quốc. Cũng tham dự hội thảo gần đây là Xing Tao, Phó Chủ tịch Sanya Tourism Food Association, người chỉ ra cơ hội trong tạo lập thương hiệu cá rô phi Hải Nam cho thị trường du lịch.

Hải Băng

(Theo Seafood Source)